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腾讯启动“11.11加油站-万元好礼”活动,公私域流量联动助力品牌业绩增长:泛亚电竞官方入口
10月20日,腾讯正式启动“1111加油站-万元好礼”活动,联合近30家品牌在官方小程序进行集合放利。
腾讯启动“11.11加油站-万元好礼”活动,公私域流量联动助力品牌业绩增长
10月20日,腾讯正式启动“1111加油站-万元好礼”活动,联合近30家品牌在官方小程序进行集合放利。活动期间,用户可通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”,直达智慧零售小程序主会场,参与近百场品牌好礼的免费抽取,还有终极神秘大奖等你来拿。
近百场参与抢好礼机会,万元好礼触“搜”可得
据悉,“11.11加油站-万元好礼”活动由腾讯智慧零售、腾讯广告、微信搜一搜三方联手打造,美妆、服饰、食品等27个行业知名品牌积极参与,包括肯德基、飞鹤、兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、完美日记、FILA等,活动礼品涵盖了众多热门爆品,如肯德基千元礼品卡、兰蔻小黑瓶、完美日记国家地理眼影盘套装、FILA猫爪鞋等总价值近百万的惊喜礼品。
从10月20日到11月11日期间,用户通过微信-发现-搜一搜“万元好礼”即可直达官方活动区,进入“智慧零售”小程序主会场参与活动,连续23天,每日10:00、14:00、18:00、22:00,四个整点开放用户抢好礼,可抢购场次达近百场。活动简单不烧脑,不集卡不拼团不积分,用户可一键参与,只拼手速,先到先得。11月10日晚八点,活动还将放出终极大奖由众多品牌共同提供的8份神秘大礼。
品牌投入加码,小程序成必不可少的经营阵地
此次活动主会场除了“抢购好礼”外,腾讯还打造了一个品牌小程序的展示集合页,旨在助力优质的品牌和服务获得更多的曝光和转化机会。
此次活动得到来自不同行业的众多品牌参与,也反映出品牌在小程序上的持续加码和投入。如今,私域业态愈发受到零售商的重视,很多品牌已经完成以微信小程序商城为主要交易载体、线上线下相结合的私域业态的构建。微信官方数据显示,小程序用户日活已超过4亿;2020年1-8月,小程序实物商品GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。
仅2019年,小程序交易额已经突破8000亿。
连接微信用户的能力,意味着品牌离用户更近,离交易更近。
随着公域流量获取成本持续走高,“微信+私域”更利于沉淀和反复触达,也必将撬动更多增长可能。不少品牌不仅通过小程序发售尖货福利、限量款商品,甚至纷纷在小程序内开展云发布会、云走秀,将更多粉丝和用户吸引到自有流量池内。由此可见,持续加码小程序投入将成为一种趋势,小程序也将成为品牌开展线上营销、寻求新增量空间的最优解。
而作为微信生态里公域流量新入口,微信搜一搜正以内容、品牌、服务三方面为核心持续迭代发力,为商家提供更好的连接和触达能力,逐渐成为商家拉新和提升用户活跃度的重要营销场景。
日前微信搜一搜已正式开放行业模板,进一步满足商户的流量转化需求。
持续整合公私域流量,大力扶持私域业态
此次腾讯内部结合三方资源打造C端活动,也向品牌商家传递了一个重要信号腾讯正加码为私域业态引入更多公域流量,助力品牌加速沉淀私域流量。
在9月举办的2020腾讯全球数字生态大会上,腾讯高级副总裁、腾讯广告&智慧零售负责人林骅曾表示:“在私域这个去中心化场景里,我们将持续发力,提供更多中心化流量的助力,让公域与私域的流量联动起来,为零售商沉淀更多私域用户。”
联动公私域流量,不仅是广大品牌的诉求,也是智慧零售持续发力的方向。接下来,智慧零售将加速开放流量入口,整合腾讯广告、微信搜索、品牌专区、智慧零售小程序等能力和资源,为商家的私域运营提供进一步助力,同时满足用户集中选购好物、集中找到好店的需求,给予用户更多样化的购物选择。
构建私域生态是一个长期的过程。未来,腾讯智慧零售将持续关注B端商家的诉求,基于微信生态的流量优势,结合产品能力,打造多维度的商业利好生态。
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